叛逆 布蘭森

 

寫書不容易，出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯，致上最高的敬意。 一本好書，不僅內容豐富精彩，文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性，在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺，讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看

　　「世界上絕無僅有的企業家」 – 赫芬頓郵報

　　理查‧布蘭森是世界上最叛逆、不羈的執行長，他本人就是維珍集團的活招牌。他說，即使他不在，整個龐大的維珍集團還是能枝繁葉茂，持續運轉；「冒險、玩樂、創新」是他人生與企業經營的最高指導原則，布蘭森能傲視群倫，因為他一直在顛覆既定規則，並且勇敢向前。他從未追隨金錢，但金錢倒是追隨著他。最重要的是，他永遠只為了要玩得開心。

　　俗話說：「做你所愛，財富相隨」，億萬富翁理查．布蘭森正是最貼切的寫照，因為他就是全力追求個人興趣而致富。他一路從記者無縫轉型成為唱片高層，再搖身一變成為太空旅遊先鋒，這一切全始於天生的好奇心和熱情，加上天生敏銳的直覺，任何東西都能變成好生意。

精彩佳句‧搶先閱讀

　　好玩有趣
　　我覺得創業精神是我們的天性，「創業精神」是成人用的字眼，說穿了大概就是「好玩有趣」。

　　冒險
　　如果我們這一路上沒有冒險，維珍不會有今天的局面。你真的必須相信自己所做的事。

　　史帝夫．賈伯斯
　　我最佩服的創業家是哪一位？史帝夫．賈伯斯。他是最偉大的東山再起大師，歷經兩次跌至谷底，再努力站起來，打造出輝煌的全球企業。他做的每一件事都太優秀了，如果他想把他的公司改名為「維珍蘋果」，兩家合併，我樂意之至！

　　設計
　　把每一個小細微的設計做對非常重要......優秀的設計就是最棒的行銷。

　　就是要上頭版
　　我們買不到《紐約時報》頭版四分之一版面的廣告，但是當我下沉的快艇或墜落的熱氣球剛好露出醒目的維珍標誌，我們就登上頭版了！

　　商界菜鳥
　　有人笑了出來……「幹嘛不用Virgin（編按：virgin原意為處女、新手菜鳥）？我們都是新手菜鳥啊」，語畢，激動的爆笑聲此起彼落，我突然心想：「我就是個商界菜鳥啊，可能也是其他事情的菜鳥，幹嘛不用Virgin呢？」──彭博《賽局變革家》系列節目，2011年5月10日

　　事關「創造不同」
　　我不覺得有人打從一開始就知道自己是創業家，我想，他們會興起一股想改善他人生活的渴望，他們看到有某個東西阻撓了他們、市場上有個缺口，他們覺得自己來做可以做得更好，他們會試圖去填補市場那個缺口，然後就這樣，在沒有其他人投入的情況下，他們自然就成了創業者。不是決心當個創業家就可成為創業家的，你得決心讓他人的生活有所不同才能成為創業家。──《我愛行銷》播客，2011年7月8日

　　給我一通電話
　　維珍唱片簽下性手槍樂團的過程：
　　當時他們還跟EMI有約在身。我回到辦公室以後，打了一通電話給EMI董事長，留言給他的秘書說：如果他想要免除這種尷尬，可以給我一通電話。然後秘書給了我一個草草的答覆：你知道的，「我們和性手槍樂團合作愉快得很，謝謝。」當晚，性手槍樂團去上比爾．格倫帝的節目（名為《今天》），在節目上大飆髒話……就在節目播完之後，我馬上接到一通電話，說是董事長親自打來，問我隔天清晨六點能否過去共進早餐，他想把合約交給我們。所以我們最後就這樣算是拿到了性手槍樂團。──專訪時提及《性手槍樂團》談單曲唱片《天佑女王》，2012年9月27日

　　搶先定義自己的品牌
　　……品牌永遠有其意義。如果你不給自己的品牌一個定義，競爭對手就會替你給。蘋果電腦曾製作一則廣告，把一台大小適中、亮麗、有創意的麥金塔電腦跟一台龐大臃腫、陰鬱、很宅的個人電腦拿來對比，從那則廣告你完全可以了解定義品牌是怎麼一回事。就算沒有競爭對手，走錯方向的品牌也會給疏忽草率的公司一記狠狠的回馬槍。你知道有多少品牌已經成為「劣等貨」、「過氣品」、「搶錢貨」的代名詞了嗎？──理查的部落格，2008年10月7日

　　閱讀障礙症與創業精神
　　或許驅使我走上創業之路的，根本就是閱讀障礙症，因為我直覺上就知道，我不可能通過考試進入一個專門行業，像是法律，就像父親和祖父一樣。我也不可能成為老師、醫生或金融家之類的，我是這麼想的。創業所需的點子和好的計畫，並不需要太多正規學習，似乎是我最佳的選擇之一。─《顛覆你以為的商業》，第55頁

　　大刀闊斧改變
　　我在談的是凡人的力量，一個平凡尋常人可以變成創業家和變革者、開創自己的事業、追求自己的財富、掌握自己的人生，可以大聲說：去他的傳統商業，我們做得到！我們可以徹底顛覆，造成大刀闊斧的改變。──《顛覆你以為的商業》，第6頁

　　把慈善當成生意來經營
　　我並不相信給支票就行了，應該把慈善當成可帶動改變的生意來經營，也就是說，我相信，即使是最窮、最受到剝奪的人，大多數人都不願只是被告知什麼對他們有益，他們想要自己參與，與他人共同努力來幫助自己獲得更好的生活。──《顛覆你以為的商業》，第33頁

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